Milyen szavakat használnak az Ön ügyfelei? Ingyenes kulcsszókutatás
Mindenki annyira jól ismeri a saját szakmáját, hogy a saját szavait használja. Egy virágkötő "gyászmunkáról" beszél, az ügyfelek pedig "gyászcsokrot" vagy "temetési virágot" keresnek. A kulcsszókutatás azt jelenti, hogy kiderítjük, milyen szavakat használnak az ügyfelek valójában, így az oldalak ezekre a kérdésekre adnak választ. Ehhez nincs szükség fizetős eszközre. Ebben a cikkben az ingyenes forrásokat mutatjuk be, és azt, hogy az egyes forrásokból mi derül ki, és mi nem.
1. Amit az ügyfelek maguk mondanak
A legjobb forrás nem az interneten található: azok a kérdések, amelyeket hetente kapunk, telefonon, az üzletben és e mailben. Érdemes néhány héten keresztül feljegyezni ezeket, az ügyfél saját szavaival. A "Vasárnap is szállítanak?" kérdés tulajdonképpen egy formálódó keresés. Érdemes megnézni a véleményeket, a fórumokon feltett kérdéseket és a saját weboldal keresőjének találatait is.
2. Search Console: a valódi keresések
Ha az oldal szerepel a Google Search Console-ban, érdemes megnyitni a Teljesítmény jelentést, és a grafikon alatt kiválasztani a Keresési lekérdezések fület. Itt látható, mire jelent meg már az oldal a Google-ban (megjelenések), és mire kattintottak rá. Ezek valódi, a Google által szolgáltatott adatok az adott oldalra vonatkozóan, nem becslések. Amit érdemes tudni:
- A Google a nagyon kevés keresőtől származó lekérdezéseket kihagyja a táblázatból, a keresők magánéletének védelme érdekében. Ezek azonban beleszámítanak a fenti összesítésbe. Emiatt a sorok soha nem adják ki pontosan az összesített értéket.
- A táblázat legfeljebb 1000 sort mutat, és az adatok 16 hónapra visszamenőleg érhetők el.
- Érdemes keresésenként megnézni a helyezést, nem csak a teljes oldal átlagát.
- Azok a keresések, ahol sok a megjelenés, de az oldal éppen nincs az élen, lehetőséget jelentenek: a Google már megfelelőnek találja az oldalt. Egy jobb cím, leírás vagy oldal ilyenkor sokat számíthat.
- Érdemes kiszűrni a cégnevet ("nem tartalmazza"), különben nem derül ki, hogyan teljesít az oldal azoknál, akik még nem ismerik a céget.
Még nincs Search Console? Erről bővebben: A weboldal bejelentése keresőmotoroknál (Google és Bing).
3. A Google maga: kiegészítés és kapcsolódó kérdések
Érdemes beírni a szót a Google keresőmezőjébe, és megnézni, milyen kiegészítés jelenik meg. A Google szerint ezek a javaslatok valódi kereséseket tükröznek, bár nem feltétlenül a legnépszerűbbeket. Egy betű hozzáadásával a szó után további változatok jelennek meg. Számos találati oldalon olyan kérdések is szerepelnek, amelyeket az emberek feltesznek, az alján pedig kapcsolódó keresések találhatók. Minden kérdés lehet egy alcím vagy akár egy önálló cikk alapja is. Érdemes privát ablakban keresni, hogy a saját keresési előzmények kevésbé befolyásolják az eredményt.
4. Google Trends: összehasonlítás és szezonalitás
A Google Trends nem konkrét számokat mutat, hanem egy 0-tól 100-ig terjedő skálát: 100 jelenti a grafikon legmagasabb pontját. A túl kevés kereséssel rendelkező szavak 0-án állnak. A Trends hasznos két szó összehasonlításához, ahhoz, hogy megtudjuk, mikor van egy téma csúcspontja az évben (hogy az oldal időben elkészüljön), valamint a régiók közötti különbségek megfigyeléséhez.
5. A Google Ads Kulcsszótervezője
A Kulcsszótervező becslést ad a havi keresések számáról, és új ötleteket is kínál. Ehhez szükség van egy Google Ads fiókra, befejezett fiókbeállítással. Nem szükséges futó hirdetés. A számok kerekítve jelennek meg, és sok, aktív kampánnyal nem rendelkező felhasználó csak egy tartományt lát, például 100 és 1000 között. Érdemes tehát a tervezőt szavak összehasonlítására használni, nem pedig a látogatók számának előrejelzésére.
6. Keyword Research a Bing Webmaster Tools-ban
A Bing Webmaster Tools SEO menüpontjában található a Keyword Research rész. Itt kapcsolódó kulcsszavak, az adott szót tartalmazó kérdések, valamint a Bingen végzett keresések gyakorisága látható, ország, nyelv és eszköz szerint szűrve. A számok alacsonyabbak, mint a Google-nál, de elsősorban a kérdések hasznosíthatók.
Kiválasztás és listakészítés
Egy rövid szót, mint a "virág", sokan keresnek, de ilyenkor nagy webáruházakkal kell versenyezni, és nem tudható pontosan, mit szeretne a kereső. Egy hosszabb kifejezés, mint "virágszállítás vasárnap amersfoort", kevesebb keresést eredményez, de pontosan illeszkedik egy helyi vállalkozás kínálatához. Minden szónál érdemes három kérdést feltenni:
- Illeszkedik-e a kereső igénye a kínálathoz? Érdemes rákeresni, és megnézni, milyen találatokat mutat a Google.
- El tudjuk-e készíteni a legjobb oldalt hozzá, valódi szaktudással vagy valódi kínálattal?
- Melyik oldal lesz ez? Egy meglévő oldal javítása, vagy egy új létrehozása, de soha nem két oldal ugyanarra a kérdésre.
| Kulcsszó | Forrás | Oldal | Teendő |
|---|---|---|---|
| gyászcsokor rendelés amersfoort | kiegészítés, ügyfelek | /gyaszvirag | cím és szöveg módosítása |
| gyászszalag szövege | kérdésblokk, Bing | új cikk | megírás |
| virágszállítás vasárnap | ügyfelek | /szallitas | vasárnap megemlítése |
A keresési volumen irányt mutat, nem ígéretet. Egy olyan szó, amelyre kevesen keresnek, de amelyre a legjobb választ adjuk, gyakran többet hoz, mint egy népszerű szó, amelynél soha nem válunk láthatóvá.
A szavak elhelyezése
A kulcsszót ott érdemes használni, ahol az természetesen illeszkedik: a címben, a főcímben és az első bekezdésben. Nem gyakrabban, mint ami egy olvasó számára kellemes; az oldalak kulcsszavakkal való túlzsúfolása a Google spam irányelveibe ütközik. Az AI Builderben oldalanként lehet beállítani a címet és a leírást a SEO résznél. Arról, hogyan kell olyan oldalt írni, amely választ ad, bővebben itt olvashat: Olyan oldal írása, amely megtalálható. A cím és a leírás beállításáról bővebben itt olvashat: Cím, leírás és alt szöveg beállítása oldalanként.