Kereshetőség: az alapok

Modul 9: E-mail, kereshetőség, GDPR, karbantartás és költöztetés · Olvasási idő: 9 perc

Tanulási cél: E lecke után Ön képes lesz rendbe tenni és ellenőrizni egy WordPress-weboldal technikai kereshetőségi (SEO) alapjait.

Kulcsfogalmak: keresőoptimalizálás (SEO), indexelés, cím, metaleírás, fejlécek, permalinkek, sitemap (wp-sitemap.xml), robots.txt, noindex, Google Search Console, 301 a módosult címeknél, duplikált tartalom, canonical, SEO-bővítmény

Amire egy keresőmotornak szüksége van

Egy keresőmotor három dolgot végez az Ön weboldalával:

1. Megtalálás (crawlolás): egy program követi a linkeket és a sitemapot, hogy felfedezze az Ön oldalait.
2. Felvétel (indexelés): az oldalt beolvassa és felveszi az indexbe, kivéve ha Ön ezt megtiltja.
3. Rangsorolás: egy keresési kérdésnél a keresőmotor eldönti, mely oldalak illenek rá a legjobban.

A technikai alap az 1. és 2. lépésről szól: biztosítsa, hogy a keresőmotorok megtalálhassák és felvehessék az oldalait, és hogy megértsék, miről szól az egyes oldal. A 3. lépés főként a tartalomtól függ: az Ön oldala a legjobb válasz-e a kérdésre? Ezt egyetlen bővítmény sem oldja meg Ön helyett.

Az alap, amit a WordPress már elvégez

• Egy cím oldalanként (<title> a HTML-ben), általában „Oldal cím - Weboldal neve” formátumban.
• Rendezett címek, ha a permalinkek beállítása Bejegyzés címe (2.4. lecke).
• Egy sitemap: az 5.5-ös verzió óta a WordPress saját maga készít egy sitemapot a https://example.com/wp-sitemap.xml címen, az összes nyilvános oldalával, bejegyzésével, kategóriájával és szerzőjével. Egy SEO-bővítmény gyakran lecseréli ezt egy saját sitemapra (például sitemap_index.xml).
• Egy robots.txt: a WordPress egy virtuális fájlt készít a https://example.com/robots.txt címen, amely hivatkozik a sitemapra. Ha Ön maga helyez el egy valódi robots.txt fájlt a webmappájában, akkor az élvez elsőbbséget.
• Noindex minden oldalon, ha a „Keresőmotorok elkerülésének kérése” jelölőnégyzet be van kapcsolva (2.4. lecke).

Amit Önnek kell beállítania

Cím és metaleírás

A cím a kattintható sor a keresési találatok között. A metaleírás az alatta lévő szövegrész (a keresőmotor nem mindig használja, de gyakran igen). A WordPress önmagában nem készít metaleírást; ehhez egy SEO-bővítmény vagy egy ezt felkínáló sablon szükséges.

<title>Az elektromos kerékpár fékjeinek beállítása: Kerékpárbolt A Küllő</title>
<meta name="description" content="Így állíthatja be saját maga az elektromos kerékpár fékjeit, és mikor érdemes inkább felkeresni a műhelyt.">

Írjon embereknek: a cím elárulja-e, miről szól az oldal, és a leírás ad-e okot a kattintásra? Minden oldalnak legyen saját címe és leírása, ne másolat.

Fejlécek és tartalom

Használjon fejléceket a felépítéshez (4.1. lecke): egy H1-et (az oldal cím), H2-t a fejezeteknek. Írjon azokkal a szavakkal, amelyeket a látogatói használnak. Linkeljen a szövegeiből az Ön oldalának más oldalaira (belső linkek); ezzel a keresőmotorok megtalálják az oldalait, és megértik az összefüggéseket. Írja le a képeket alt-szöveggel (4.4. lecke).

robots.txt és noindex: a különbség

Ezt a kettőt gyakran összekeverik:

• robots.txt megmondja, mely címeket nem látogathatja meg egy keresőmotor. A Disallow: / azt jelenti: sehová ne menj. De egy olyan oldal, amelyet nem szabad meglátogatni, mégis megjelenhet a keresési találatok között (leírás nélkül), ha más weboldalak linkelnek rá.
• noindex (egy <meta name="robots" content="noindex"> az oldalon, vagy az X-Robots-Tag: noindex fejléc) azt mondja: ezt az oldalt ne vedd fel. Ehhez a keresőmotornak meg kell tudnia látogatni az oldalt.

Ha szeretne egy oldalt kizárni a Google-ból, használjon noindexet, ne robots.txt-et. És az indulás után ellenőrizze, hogy a robots.txt nem tartalmaz Disallow: / bejegyzést, és hogy sehol nincs noindex a rendes oldalain. Egy elfelejtett jelölőnégyzet vagy az építési fázisból megmaradt robots.txt hónapokig kizárhatja az oldalt a Google-ból.

Egy alapértelmezett WordPress robots.txt nagyjából így néz ki:

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: https://example.com/wp-sitemap.xml

Google Search Console

A Google Search Console a Google ingyenes szolgáltatása, amellyel Ön láthatja, hogyan látja a Google az Ön weboldalát: mely oldalak lettek felvéve és melyek nem (és miért), milyen keresőszavakra találják meg Önt, hibák, biztonsági problémák (7.5. lecke). A tulajdonjogát egy TXT-rekorddal igazolja a DNS-ében (DNS-tanfolyam 4.2. lecke) vagy egy fájllal. Ott adja meg a sitemapját.

A Bingnek is van hasonló szolgáltatása (Bing Webmaster Tools).

Ha a címek megváltoznak

Ha megváltoztatja egy oldal slugját, átköltözik egy másik domainre, vagy újraépíti a weboldalt más címekkel, akkor a külső linkek és a keresési találatok olyan címekre mutatnak, amelyek már nem léteznek. Mindig állítson be 301-es átirányítást a régi címről az újra (3.2. lecke). Ez megoldható egy átirányító bővítménnyel, a .htaccess fájlban, vagy a tárhelyvezérlőpultján. A régi címek listáját a régi sitemapjából vagy a Search Console-ból szerezheti be.

Duplikált tartalom

Ugyanaz a tartalom több címen megzavarja a keresőmotorokat. Ennek okai WordPress esetén:

• www-vel és www nélkül, http és https, amelyek nem irányítanak át (3.2. lecke);
• egy tesztkörnyezet (staging), amelyet a keresőmotorok megtalálhatnak (8.3. lecke);
• archívumok és címkék ugyanazzal a tartalommal (4.2. lecke).

A WordPress a bejegyzéseken és oldalakon elhelyez egy <link rel="canonical" href="..."> jelölést: „ez a tartalom valódi címe”. Ez segít, de nem helyettesíti a jó átirányításokat.

SEO-bővítmények, realista szemmel

Számos SEO-bővítmény létezik (például Yoast SEO, Rank Math, SEOPress, The SEO Framework). Ezek segítenek: cím és metaleírás oldalanként, jobb sitemap, strukturált adatok (schema), morzsamenü (breadcrumb), átirányítások, és a szöveg ellenőrzése. Hasznosak, két megjegyzéssel:

• Egy zöld pötty a bővítményben azt jelenti, hogy a szövege megfelel egy listának, nem azt, hogy magasra kerül a rangsorban. A látogatóinak szóló jó tartalom többet nyom a latba, mint egy olvashatósági pontszám.
• Válasszon egyetlen bővítményt; két SEO-bővítmény duplikált címeket, sitemapokat és canonical-szabályokat eredményez.

A sebesség (6. modul) és egy mobilon jól működő weboldal szintén számít.

Összefoglalás

• A keresőmotorok megtalálják, felveszik és rangsorolják a tartalmat; a technika a megtalálást és a felvételt intézi, a tartalom a többit.
• A WordPress önmagában készít egy címet, rendezett címeket, egy sitemapot (wp-sitemap.xml) és egy robots.txt fájlt.
• Egy metaleírás oldalanként egy SEO-bővítményt vagy egy ezt tudó sablont igényel.
• A robots.txt a látogatást, a noindex a felvételt szabályozza; az indulás után ellenőrizze, hogy egyik sem blokkolja az Ön weboldalát.
• Használja a Search Console-t, állítson be 301-es átirányításokat a megváltozott címeknél, és legfeljebb egy SEO-bővítményt válasszon.

Kvíz

Feladat

A9.2 feladat: A kereshetőség technikai alapjai. Adja meg a weboldala címét. A program ellenőrzi: a robots.txt elérhető, és nem blokkolja az egész weboldalt (Disallow: / minden keresőmotorra), van egy sitemap (amelyre a robots.txt hivatkozik, vagy /wp-sitemap.xml), amely XML-ként válaszol, és a kezdőlapnak van egy nem üres címe, nincs noindex (a HTML-ben vagy az X-Robots-Tag fejlécben), és pontosan egy H1-e van. A hiányzó metaleírás narancssárgával jelenik meg.

További olvasnivaló

Ezek a cikkek a WebOké vezérlőpultjain mutatják be a lépéseket; más vezérlőpultokon hasonlóan működnek.

• DirectAdmin útmutató 4.7: Weboldal átirányítások: domén vagy oldal továbbítása
• DirectAdmin útmutató 13.7: Klónozás és tesztkörnyezet (staging) létrehozása
• Ingyenes DNS-tanfolyam 4.2: TXT-rekordok és domainellenőrzés
• SEO alapvető útmutató (Google Search Central, angol nyelven): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Robots.txt és noindex (Google Search Central, angol nyelven): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro
• Google Search Console: https://search.google.com/search-console