A keresési kérdéstől a találatig

Modul 1: Hogyan működnek a keresőmotorok · Olvasási idő: 10 perc

Tanulási cél: A lecke után el tudja magyarázni, mi történik egy keresési kérdés beírása és a találati lista megjelenése között, melyik három lépésen megy végig egy keresőmotor, és milyen keresőmotorokkal találkozhat Európában.

Kulcsfogalmak: keresőmotor, index, találati oldal (SERP), organikus találatok, hirdetések, feltérképezés (crawlolás), indexelés, rangsorolás, Google, Bing, a Bing találatait használó keresőmotorok, AI-válaszok, a site: keresés

A keresőmotor nem a teljes interneten keres

Ha beírja a Google-be, hogy "bloemist amersfoort" (virágüzlet Amersfoort), a találati lista fél másodpercen belül megjelenik. Ez alatt a fél másodperc alatt a Google nem nézi végig a világ összes webhelyét. Az túl sokáig tartana. A Google a saját indexében keres: ez egy hatalmas, előre felépített adatbázis azokról az oldalakról, amelyeket a Google már ismer. Minden oldalról tárolja, mi van rajta, milyen nyelven, hová mutatnak a linkjei, és még sok minden mást.

Ez rögtön megválaszol egy kérdést, amelyet sok kezdő webhelytulajdonos feltesz: "A webhelyem már egy hete elérhető, miért nem találom?" A válasz szinte mindig az, hogy még nincs (vagy még nincs teljesen) benne az indexben. Egy keresőmotor csak azt tudja megmutatni, amit korábban megtalált és eltárolt.

A három lépés

A Google maga három lépést ír le. A Bing nagy vonalakban ugyanígy működik. Nem minden oldal jut át mindhárom lépésen.

1. Feltérképezés (crawlolás). Egy program, a crawler (a Google-nél Googlebot, a Bingnél Bingbot a neve), letölti az oldalakat. Új címeket főként a már ismert oldalakon lévő linkeken keresztül talál, valamint egy Ön által megadott listán keresztül: ez a webhelytérkép (sitemap). Erről az 1.2. lecke szól.
2. Indexelés. A letöltött oldalt a keresőmotor elolvassa és értelmezi: a szöveget, a címet, a képeket, a nyelvet, és azt, hogy az oldal nem egy másik oldal másolata-e. Ezután eldönti, hogy az oldal bekerül-e az indexbe. Ez nem automatikus: a Google maga is azt írja, hogy nem minden feldolgozott oldalt vesz fel. Erről az 1.3. lecke szól.
3. Rangsorolás és megjelenítés. Csak amikor valaki keres, akkor keresi ki a keresőmotor az indexből a legjobban illő oldalakat, és állítja sorrendbe őket. Ebben az is számít, ki keres: hol van az illető, milyen nyelvet használ és milyen eszközön keres. A "kerékpárszerelő" keresés Amersfoortban más találatokat ad, mint Antwerpenben. Erről az 1.4. lecke szól.

Ennek a három lépésnek az a nagy előnye, hogy minden problémánál felteheti a kérdést: melyik lépésnél van a hiba? Egy oldal, amelyet soha nem térképeznek fel, nem kerülhet be az indexbe. Egy oldal, amely nincs benne az indexben, nem kerülhet a találatok élére. Sok "SEO-probléma" közelebbről nézve az 1. vagy a 2. lépésnél jelentkező hibának bizonyul, és ezek gyakran technikai jellegűek és jól megoldhatók.

Mit lát a találati oldalon

A találatokat tartalmazó oldalt angolul SERP-nek (search engine results page) hívják. Ezen több van, mint tíz kék link:

Egy fontos tény: a hirdetések és az organikus találatok függetlenek egymástól. A Google azt írja, hogy az organikus találatokat nem befolyásolja a hirdetések vásárlása, és a hirdetők nem kapnak előnyös bánásmódot. Senki sem fizethet a Google-nek azért sem, hogy egy webhelyet gyakrabban térképezzen fel vagy előrébb sorolja. Aki azt ígéri Önnek, hogy a hirdetés javítja az organikus helyezését, olyat állít, amit maga a Google cáfol.

És az AI-válaszok?

A Google sok keresésnél AI-áttekintést jelenít meg, és van egy külön AI módja is. A Google szerint nincsenek további követelmények, és nincs szükség különleges optimalizálásra ahhoz, hogy egy oldal ezekben szerepeljen. Egy oldal akkor jöhet szóba forrásként, ha indexelve van, és kódrészlettel (snippettel) megjelenhet a keresési találatok között. A tanfolyam alapjai tehát itt is érvényesek. Az ilyen AI-válaszokon keresztül érkező látogatókat a Google beszámítja a Search Console teljesítményjelentésébe (2.3. lecke).

A Google, a Bing és a többiek

Európa szinte minden országában a legtöbben a Google-t használják. A Bing mégis megéri a fáradságot, akkor is, ha Ön maga soha nem használja:

• A Bing a Microsoft keresőmotorja, és alapértelmezésként benne van a Windowsban és az Edge böngészőben.
• Több más keresőmotor is (részben) a Bing találatait használja. A DuckDuckGo a súgóoldalain azt írja, hogy a szokásos linkjei nagyrészt a Bingtől származnak. Az Ecosia azt írja, hogy a találatai országtól és eszköztől függően a Bingtől, a Google-től vagy egy saját európai indexből származnak.

Aki a Bingen jól szerepel, azt tehát ezeken a keresőmotorokon keresztül is jobban megtalálják. A 2.5. leckében felveszi webhelyét a Bing Webmaster Toolsba. Egy saját indexet építő keresőmotornak viszont saját crawlere és saját szabályai vannak. Ez látszik a robots.txt fájlban (3.3. lecke), ahol crawlerenként adhat meg szabályokat.

Mennyi ideig tart?

A Google szerint általában semmit sem kell tennie azon kívül, hogy közzéteszi a webhelyét: a találatok között szereplő webhelyek többségét a Google automatikusan megtalálja. A Search Console-ban való regisztráció és egy webhelytérkép beküldése azonban segít felgyorsítani a folyamatot, és látni, mi történik. Az időről a Google ezt mondja: egyes változások néhány órán belül láthatók, mások csak hónapok múlva. Várjon tehát néhány hetet, mielőtt következtetéseket von le egy módosítás hatásáról.

Ellenőrizze, hogy webhelye szerepel-e a Google-ben

A leggyorsabb teszt a site: keresés. Írja be a Google-be:

site:example.com

Ekkor annak a domainnek azokat az oldalait látja, amelyek a Google indexében vannak. Ha lát találatokat, a webhelye szerepel az indexben. Ha semmit sem lát, az jelzés arra, hogy meg kell vizsgálnia az 1. és a 2. lépést. Két megjegyzés:

• A site: nem feltétlenül mutatja az összes indexelt oldalt, és a darabszám csak becslés. Pontos számokhoz a Search Console indexelési jelentését használja (2.4. lecke).
• A site:example.com/blog paranccsal a webhely egy részén belül kereshet, a site:example.com bruidsboeket paranccsal pedig egy szóra a webhelyén belül.

A gyakorlatban: keressen úgy, mint egy ügyfél

Az Ön saját keresési találatai torzítottak: a Google tudja, hol van, és mire keresett korábban. Az elfogulatlan képhez használjon privát (inkognitó) ablakot, és keressen úgy, ahogy egy ügyfél keresne, tehát ne a cégnevére, hanem arra, amit árul, és arra, hogy hol: "bloemist amersfoort", "bruidsboeket bestellen" (menyasszonyi csokor rendelése). A Bloemenatelier Lotte a saját nevére talán azonnal megtalálja magát, de a "bloemist amersfoort" keresésnél sehol sem szerepel. Pontosan erről a különbségről szól ez a tanfolyam.

Összefoglalás

• A keresőmotor a saját indexében keres, nem élőben az interneten.
• Három lépés: feltérképezés (letöltés), indexelés (értelmezés és tárolás) és rangsorolás (a legjobb oldalak kiválasztása egy keresésnél). Nem minden oldal jut át mindhárom lépésen.
• A hirdetések és az organikus találatok függetlenek egymástól: a fizetés nem javítja az organikus helyezést.
• A Google AI-válaszaihoz nincsenek további követelmények; ugyanaz az alap számít.
• A Bing is számít: többek között a DuckDuckGo és az Ecosia is (részben) a Bing találatait használja.
• A site:example.com paranccsal gyorsan megnézheti, hogy webhelye szerepel-e az indexben.

Kvíz

Feladat

D1.1. feladat: Keresse meg magát úgy, mint egy ügyfél. Nyisson meg egy privát ablakot. Először keressen rá a site: paranccsal a saját domainjére (vagy a example.com domainre, ha nincs webhelye, és nézze meg, mi történik), és jegyezze fel, hogy lát-e találatokat. Ezután gondoljon ki három keresési kérdést, amelyet egy ügyfél beírna anélkül, hogy ismerné a nevét. Keressen rájuk a Google-ben és a Bingen is, és jegyezze fel, hol szerepel a webhelye (az 1. oldalon, hátrébb, vagy egyáltalán nem található), és milyen típusú találatok vannak legfelül (hirdetések, térkép, szokásos találatok, AI-áttekintés).

További olvasnivaló

Az ezekben a cikkekben leírt lépések a WebOké paneljeire vonatkoznak; más szolgáltatóknál hasonlóan működik.

• Weboldal bejelentése a keresőmotoroknál (Google és Bing)
• Google Search Central, Hogyan működik a Google Keresés: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works
• Google, AI-funkciók és az Ön webhelye: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
• Google, Hogyan rangsorolja a Google a találatokat (hirdetések): https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/