LocalBusiness: cégadatai JSON-LD formátumban

Modul 5: Strukturált adatok · Olvasási idő: 13 perc

Tanulási cél: A lecke végére Ön képes lesz egy LocalBusiness-blokkot JSON-LD formátumban megírni és értékelni, a Google szerinti kötelező és ajánlott tulajdonságokkal, valamint a megfelelő schema.org-altípussal.

Kulcsfogalmak: LocalBusiness, altípus (Florist, Bakery, Dentist, ...), kötelező: name és address, PostalAddress (streetAddress, postalCode, addressLocality, addressCountry), ajánlott: telephone, url, openingHoursSpecification, geo, image, priceRange, sameAs, openingHours szövegként, egyetlen hiteles forrás

Miért fontos ez a blokk

Az 5.1. leckében láthatta, hogy a Google a strukturált adatok segítségével érti meg az oldalát. Egy üzlettel, rendelővel vagy műhellyel rendelkező vállalkozás számára a legfontosabb blokk a LocalBusiness: kik Önök, hol találhatók, hogyan lehet felhívni Önöket, mikor tartanak nyitva. A Google lehetséges felhasználásként a Keresésben és a Mapsben megjelenő tudáspanelt említi, amikor valaki az Ön vállalkozására keres rá.

A blokk nem helyettesíti a Google Business Profile-t (6. modul). Ez csak egy azon források közül, amelyekből a keresőmotorok az Ön adatait veszik. Ezért pontosan ugyanazt kell tartalmaznia, mint a profilja, a kapcsolatoldala és a címtári bejegyzései. A 6.4. lecke erre még visszatér.

A megfelelő típus kiválasztása

Kezdje ezzel a kérdéssel: milyen vállalkozás az enyém? A LocalBusiness típusnak a schema.org-ban harminc közvetlen altípusa van, és ezek alatt még sok további. Néhány példa:

A Google a lehető legpontosabb illeszkedő típust kéri. Ha nem talál megfelelőt, használja magát a LocalBusiness típust. Ha vállalkozása két dolgot is csinál (például egy pékség kávézóval), akkor a @type lehet lista is: ["Bakery", "CafeOrCoffeeShop"]. Figyeljen az írásmódra: a típusok nagybetűvel kezdődnek, és pontosan úgy kell írni őket, ahogy a schema.org-ban szerepelnek. Bloemist, florist vagy Flower shop nem létezik; egy feldolgozó program ilyenkor nem ismeri fel a típust.

Egy típust a https://schema.org/<Type> címen vagy a teljes listában kereshet meg. Ha az oldal létezik, a típus is létezik.

Kötelező és ajánlott a Google szerint

A Google egy helyi vállalkozásnál mindössze két kötelező tulajdonságot nevez meg:

• name: a vállalkozás neve, ahogy a homlokzaton és a profiljában is szerepel;
• address: a fizikai helyszín, PostalAddress formájában. A Google azt kéri, hogy minél több részét töltse ki.

Emellett számos ajánlott tulajdonság is van. A legfontosabbak egy kisvállalkozás számára:

Mivel a LocalBusiness egyben Organization is, a Google azt javasolja, hogy az Organization mezőit is kövesse, például a logo és a sameAs mezőt (más webhelyeken lévő profiljainak címei, például Instagram vagy Facebook).

Amit a Google nem szeretne ebben a blokkban: review és aggregateRating a saját vállalkozásáról. Ezek csak olyan webhelyeknek valók, amelyek más vállalkozásokról gyűjtenek értékeléseket. Az 5.3. lecke elmagyarázza, miért.

A cím PostalAddress formában

A cím egy saját típussal rendelkező objektum. Nem egyetlen szövegsor, hanem külön mezők:

"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "Voorbeeldstraat 12",
  "postalCode": "3811 AA",
  "addressLocality": "Amersfoort",
  "addressCountry": "NL"
}

• streetAddress: utca és házszám, kiegészítéssel, ha van.
• postalCode: az irányítószám.
• addressLocality: a település.
• addressCountry: az ország, lehetőleg kétbetűs országkóddal (NL, BE, DE).
• addressRegion (tartomány vagy állam) megadható, de Hollandiában nem szükséges.

Gyakori hiba a "address": "Voorbeeldstraat 12, 3811 AA Amersfoort". Ez szöveg; a feldolgozó programnak ilyenkor magának kell kitalálnia, melyik az irányítószám. Használja a külön mezőket.

Nyitvatartás

A Google az openingHoursSpecification tulajdonságot nevezi meg: napokat, nyitási és zárási időt tartalmazó blokkok listáját.

"openingHoursSpecification": [
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "18:00"
  },
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": "Saturday",
    "opens": "09:00",
    "closes": "17:00"
  }
]

A szabályok:

• A napok angolul, ahogy a schema.org-ban: Monday és Sunday között (vagy teljes címként: https://schema.org/Monday). Nem ma és nem maandag (holland rövidítés és napnév), és magyar napnév sem.
• Az időpontok 24 órás formában: 09:00, nem 9 uur és nem 9:00 AM.
• Egy nap, amely nem szerepel a listában, leíratlannak számít. Ha kifejezetten jelezni szeretné, hogy egész nap zárva tart, állítsa az opens és a closes értékét is 00:00 értékre.
• Éjjel-nappal nyitva: opens 00:00 és closes 23:59.
• Éjfél utánig nyitva (például 18:00 és 02:00 között): egyetlen blokk opens 18:00 és closes 02:00 értékkel.
• Ideiglenesen eltérő nyitvatartás, például téli szünet: ugyanaz a blokk validFrom és validThrough értékkel (a dátumok formája: 2026-12-24).

A schema.org egy rövidebb írásmódot is ismer: "openingHours": ["Tu-Fr 09:00-18:00", "Sa 09:00-17:00"], kétbetűs angol napnevekkel. Ez a schema.org szerint érvényes, de nem szerepel a Google listájában. Ha választhat, használja az openingHoursSpecification formát.

A teljes blokk a Bloemenatelier Lotte számára

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Florist",
  "name": "Bloemenatelier Lotte",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+31 33 000 0000",
  "image": "https://www.example.com/beelden/winkel.jpg",
  "priceRange": "€€",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 12",
    "postalCode": "3811 AA",
    "addressLocality": "Amersfoort",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 52.15617,
    "longitude": 5.38763
  },
  "openingHoursSpecification": [
    { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"], "opens": "09:00", "closes": "18:00" },
    { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": "Saturday", "opens": "09:00", "closes": "17:00" }
  ],
  "sameAs": ["https://www.instagram.com/example"]
}
</script>

Két dologra figyeljen. A latitude és a longitude számok, idézőjelek nélkül; a szélességi fok -90 és 90, a hosszúsági fok -180 és 180 közé esik. Az url pedig a saját webhelyére mutat, nem az Instagram-oldalára (az a sameAs mezőbe való).

Hová kerüljön a blokk? A Google szerint bármelyik oldalra kerülhet, de a leglogikusabb egy olyan oldalon, amely a vállalkozásáról ad tájékoztatást, például a kezdőlapon vagy a kapcsolatoldalon. Ha több telephelye van, mindegyik telephely saját oldalt kap, saját blokkal és saját url értékkel.

A gyakorlatban: AI Builder és WordPress

A WebOké AI Buildere ezt a blokkot magától elkészíti azokból a cégadatokból, amelyeket a webhelynél megad: a vállalkozás típusa (egy legördülő lista, többek között Florist, Bakery és HairSalon lehetőséggel, vagy általánosan LocalBusiness), név, cím, irányítószám, település, telefonszám, e-mail-cím, nyitvatartás és közösségimédia-profilok. A blokk a kezdőlapon és a kapcsolati blokkot tartalmazó oldalakon szerepel. A nyitvatartást az AI Builder jelenleg a rövid openingHours írásmóddal adja meg (például Tu-Fr 09:00-18:00). A WordPressben a SEO-bővítmények hasonlót végeznek, gyakran egy külön, helyi adatokra szolgáló részben; más weboldalkészítőknél is hasonlóan működik.

Minden weboldalkészítőre igaz: a blokk csak annyira jó, amennyire az, amit Ön megad. Ha a weboldalkészítőben egy régi telefonszámot ad meg, akkor ez a régi szám kerül a JSON-LD-be is. Cégadatait egyetlen helyen tartsa naprakészen, és onnan vigye át őket a webhelyére, a profiljába és a bejegyzéseibe.

Összefoglalás

• Válassza a lehető legpontosabb illeszkedő schema.org-típust, pontosan úgy írva, ahogy a schema.org-on szerepel.
• A Google szerint kötelező: name és address (PostalAddress formában, külön mezőkkel).
• Ajánlott: telephone országhívóval, a telephely url címe, openingHoursSpecification, geo számokként, image, priceRange.
• Nyitvatartás: angol napnevek, 24 órás időpontok; a zárva 00:00 és 00:00, az éjjel-nappal nyitva 00:00 és 23:59.
• Ebben a blokkban ne legyenek értékelések a saját vállalkozásáról; ügyeljen arra, hogy minden egyezzen a profiljával és a kapcsolatoldalával.

Kvíz

Feladat

A5.2. feladat: Rendben van a LocalBusiness-blokkja? Adja meg a kezdőlapja vagy kapcsolatoldala címét, valamint a cégnevét, irányítószámát és telefonszámát úgy, ahogy a Google Business Profile-jában szerepelnek. A program megkeresi a vállalkozási blokkot az oldal JSON-LD kódjában, ellenőrzi a típust, a kötelező mezőket, a címet, a telefonszámot, a nyitvatartást, a koordinátákat és az url értéket, majd összeveti a nevet, az irányítószámot és a telefonszámot az Ön által megadottakkal. Nincs saját céges webhelye? Használja egy közeli üzlet vagy rendelő webhelyét, és hagyja üresen a három összehasonlító mezőt.

További olvasnivaló

A cikkekben leírt lépések a WebOké paneljeire vonatkoznak; más szolgáltatóknál hasonlóan működik.

• WebOké útmutató 8.1: AI Builder: weboldalának elkészíttetése
• WebOké útmutató 8.2: AI Builder: szerkesztés, verziók és közzététel
• Google Search Central, Strukturált adatok helyi vállalkozásokhoz (LocalBusiness): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/local-business
• Google Search Central, Strukturált adatok szervezetekhez (Organization): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization
• schema.org, a LocalBusiness és összes altípusa: https://schema.org/LocalBusiness
• schema.org, OpeningHoursSpecification: https://schema.org/OpeningHoursSpecification