Modul 8 · 8.2
Buktatók: SEO-spam, vásárolt linkek és ígéretek
Modul 8: Mérés, buktatók és karbantartás · Olvasási idő: 12 perc
Tanulási cél: A lecke után Ön felismeri a keresőmotor-spam legfontosabb formáit a Google spamszabályzata alapján, el tudja magyarázni, mi a manuális művelet, és meg tudja különböztetni a megbízhatatlan SEO-ajánlatot a tisztességestől.
Kulcsfogalmak: a Google spamszabályzata, rejtett szöveg és linkek, kulcsszóhalmozás (keyword stuffing), cloaking, átjáróoldalak (doorway pages), linkspam, vásárolt linkek, rel="sponsored" és rel="nofollow", tömegesen előállított tartalom (scaled content abuse), a webhely hírnevével való visszaélés, lejárt domainekkel való visszaélés, feltört tartalom, manuális művelet, felülvizsgálati kérelem, "garantált 1. hely"
Mi a keresőmotor-spam?
A Google nyilvános spamszabályzatot tart fenn a webes keresési találatokra. Ez olyan trükköket ír le, amelyek célja a keresőmotorok megtévesztése, nem pedig a látogatók segítése. A Google ezeket automatikus rendszerekkel és webhelyeket értékelő munkatársakkal szűri ki. A szabályzatot megsértő webhelyek a Google szerint hátrébb kerülhetnek a találatok között, vagy teljesen eltűnhetnek onnan. A Bing hasonló szabályokat tartalmaz a Webmaster Guidelines dokumentumában.
A közös nevező: minden, amit kizárólag a jobb helyezés érdekében tesz, és ami nem segíti a látogatót, vagy akár félre is vezeti. Az alábbiakban azokat a formákat mutatjuk be, amelyekkel vállalkozóként a leggyakrabban találkozhat, sokszor azért, mert valaki felajánlja őket Önnek.
A formák, amelyeket ismernie kell
| Forma | Mi ez | Így néz ki |
|---|---|---|
| Rejtett szöveg és linkek | Szöveg vagy linkek, amelyeket a keresőmotor lát, a látogató viszont nem | Fehér szöveg fehér háttéren, településnevek sora 1 pixeles betűmérettel |
| Kulcsszóhalmozás | Egy oldal teletömése kulcsszavakkal vagy számokkal, amelyek természetellenesen vagy összefüggés nélkül szerepelnek | "Bloemist Amersfoort, bloemen Amersfoort, goedkope bloemist Amersfoort, bloemist Amersfoort centrum ..." (virágbolt Amersfoort, virágok Amersfoort, olcsó virágbolt ...) minden oldal alján |
| Cloaking | A keresőmotorok mást látnak, mint a látogatók | A Googlebot szöveggel teli oldalt kap, a látogatók csak egy fényképet tartalmazó oldalt |
| Átjáróoldalak | Sok, szinte azonos oldal, amelyek egy keresés sok változatára próbálnak helyezést elérni, és a látogatókat ugyanoda irányítják | "Bloemist Amersfoort", "Bloemist Leusden", "Bloemist Soest" ugyanazzal a szöveggel, csak más településnévvel |
| Linkspam | Linkek létrehozása a webhelyére vagy onnan főleg a rangsorolás befolyásolására | Linkvásárlás, nagy léptékű linkcsere, linkcsomagok, automatikusan létrehozott linkek, kulcsszavas linkekkel teli vendégblogok |
| Tömegesen előállított tartalom | Sok oldal létrehozása főleg a helyezés érdekében, a látogatók számára érték nélkül, bárhogyan is készültek | Ezer cikk egy hét alatt, AI-jal generálva, ellenőrzés és saját hozzájárulás nélkül |
| A webhely hírnevével való visszaélés | Harmadik felek tartalmának elhelyezése egy erős webhelyen, hogy az a webhely hírnevét meglovagolja | Egy hírportál, amely felügyelet nélkül tárolja egy másik cég kuponkódos oldalait |
| Lejárt domainekkel való visszaélés | Egy lejárt domain megvásárlása és csekély értékű tartalommal való feltöltése, hogy a régi hírnevét kihasználják | Egy megszűnt sportegyesület domainje kaszinós szövegekkel tele |
| Feltört tartalom | Tartalom, amelyet engedély nélkül, egy biztonsági résen keresztül helyeztek el a webhelyén | Hirtelen gyógyszerekről vagy lottóról szóló oldalak jelennek meg a webhelytérképében |
A linkekről: a vásárlás megengedett, ha jelzi
Egy link ajánlásnak számít. Ezért a Google linkspamnek tekinti azokat a vásárolt linkeket, amelyek ajánlásnak tettetik magukat. A fizetett linkek a Google szerint rendben vannak, ha rel="sponsored" (vagy rel="nofollow") jelöléssel rendelkeznek. Egy hirdetés egy ágazati oldalon, egy fizetett bejegyzés egy katalógusban vagy egy szponzorált cikk tehát teljesen rendben van, amíg a link rendelkezik ezzel az attribútummal. Ami nem megengedett: pénzt, termékeket vagy szolgáltatásokat adni egy olyan normál linkért cserébe, amely rangsorolási értéket ad tovább. A 7.5. lecke ezt részletesebben tárgyalja.
Az AI-szövegekről
A Google nem tiltja az AI-szövegeket. A szabályzat a célról és az értékről szól: sok oldalt létrehozni a helyezés érdekében, anélkül hogy bármit hozzáadna a látogatóknak, spamnek számít, "függetlenül attól, hogyan készült". Egy olyan oldal, amelyet AI segítségével ír meg, ellenőriz és saját tapasztalatával kiegészít, nem jelent problémát. Ezer automatikusan létrehozott településoldal viszont igen.
Feltörték? Ez az Ön problémája is
A feltört tartalom szerepel a spamszabályzatban, még ha nem is Ön okozta. A Google ilyenkor hátrébb sorolhatja a webhelyét, vagy figyelmeztetést jeleníthet meg. Tartsa naprakészen a szoftvereit (a WordPress-tanfolyam leírja, hogyan), és nézze meg a Search Console Biztonsági problémák (Security issues) részét.
Manuális műveletek
A manuális művelet olyan intézkedés, amelyet a Google egy munkatársa hoz, miután megállapította, hogy bizonyos oldalak megsértik a spamszabályzatot. Ennek következtében az oldalak vagy a teljes webhely általában hátrébb kerülnek, vagy eltűnnek a találatok közül. Ezt a Search Console Manuális műveletek (Manual actions) jelentésében látja; ha ott zöld pipa szerepel, minden rendben van. Új művelet esetén értesítést is kap.
Ha mégis van művelet, akkor:
- olvassa el, melyik szabályról és mely oldalakról van szó;
- javítsa ki a problémát az összes említett oldalon (a részleges javítás nem segít);
- gondoskodjon arról, hogy a Google megtekinthesse ezeket az oldalakat (ne legyen bejelentkezés, robots.txt-tiltás vagy noindex);
- ugyanabban a jelentésben kérjen felülvizsgálatot, leírva a problémát, azt, hogy mit tett, és az eredményt.
A felülvizsgálat a Google szerint általában néhány naptól néhány hétig tart, linkek esetén gyakran tovább. Ne küldjön új kérelmet, amíg az előző folyamatban van. Figyelem: nem minden visszaesés manuális művelet. A helyezés romlásának oka lehet az is, hogy mások jobb oldalakat készítenek, vagy hogy a Google frissíti a rendszereit.
"Garantált 1. hely a Google-ben"
Szinte minden vállalkozó kap ilyeneket: e-maileket és telefonhívásokat ügynökségektől, amelyek azt ígérik, hogy az első helyre kerül. A Google maga a következőket írja erről a SEO-szakértő megbízásáról szóló oldalán:
- Senki sem tudja garantálni az első helyet a Google-ben. Ha valaki ezt ígéri, keressen mást.
- Legyen óvatos azokkal az ügynökségekkel, amelyek kéretlenül küldenek Önnek e-mailt.
- Legyen óvatos, ha egy cég titkolózik, vagy nem magyarázza el világosan, mit fog tenni.
- Soha nem kötelező linket elhelyeznie egy SEO-ügynökségre.
- Kerülje azokat az ügynökségeket, amelyek linknépszerűségi trükkökről vagy arról beszélnek, hogy a webhelyét több ezer keresőmotorba jelentik be. A Google szerint ez semmit sem ér a nagy keresőmotorokban elért helyezés szempontjából.
- A Google-hirdetések nincsenek hatással az organikus keresési találatokban elfoglalt helyére, és a Google soha nem fogad el pénzt egy webhely felvételéért vagy előrébb sorolásáért.
A tisztességes ajánlat felismerése
Egy SEO-szakértő megbízása nagyon hasznos lehet: technikai problémák megoldása, a tartalom javítása, segítség a cégprofiljával. A Google felsorol néhány kérdést, amelyet előre feltehet:
- Tud mutatni példákat korábbi munkáiból?
- Követi a Google irányelveit (Google Search Essentials)?
- Milyen eredményekre számít, és mennyi idő alatt?
- Hogyan méri, hogy működik-e?
- Milyen tapasztalata van az én ágazatomban?
- Mióta működik a cége?
A jó válasz konkrét ("először rendbe tesszük azt a 40 oldalt, amely nincs indexelve, utána átírjuk az öt legfontosabb szolgáltatásoldalt; a mérést a Search Console-lal végezzük"), és nem ígér helyezéseket. Legyen különösen éber, ha ilyeneket lát: fix ár "linkenként", "500 backlink" csomag, "titkos módszer", állítólag "Google által jóváhagyott" eszközök (a Google nem értékel és nem támogat külső SEO-eszközöket, és ezek az eszközök nem férnek hozzá a Google belső adataihoz), valamint néhány napon belüli eredményt ígérő ajánlatok. Ha egy ügynökség át akarja világítani a webhelyét, a Search Console-ban csak olvasási jogot adjon neki.
A gyakorlatban: ha a webhelyét más építi
Akár az AI Builderrel, akár WordPress-szel, akár más webhelyépítővel készült a webhelye: az építő nem hoz létre spamet, ha Ön maga nem teszi bele. A buktatók abban rejlenek, amit hozzáad: egy bővítmény vagy téma, amely rejtett linkeket helyez el a láblécben, egy több tucat településnevet tartalmazó "SEO-blokk" minden oldal alján, vagy egy szövegíró, aki minden településre ugyanazt az oldalt másolja. Ha valaki más módosított valamit, nézze meg utána a kezdőlapja forráskódját (jobb egérgomb, Oldal forrásának megtekintése), hogy nincsenek-e ott ismeretlen linkek vagy szövegek.
Összefoglalás
- A Google spamszabályzata a keresőmotorok megtévesztésére szolgáló trükkökről szól: rejtett szöveg, kulcsszóhalmozás, cloaking, átjáróoldalak, linkspam, tömegesen előállított tartalom, a webhely hírnevével és a lejárt domainekkel való visszaélés, valamint feltört tartalom.
- A fizetett linkek megengedettek, ha
rel="sponsored"vagyrel="nofollow"jelöléssel rendelkeznek. Az AI-szövegek megengedettek, ha értéket adnak hozzá. - A manuális műveletet a Search Console-ban látja; javítson ki mindent, majd kérjen felülvizsgálatot.
- Senki sem tudja garantálni az első helyet. A Google-hirdetések nem javítják az organikus helyezését.
- Kérjen a SEO-ügynökségtől példákat, tervet, elvárásokat és mérési módszert.
Kvíz
Feladat
Feladat A8.2: Spam vagy sem? Olvassa el a spam-of-niet.md mintafájlban szereplő nyolc helyzetet. Döntse el helyzetenként, hogy a Google spamszabályzata szerint spam-e vagy rendben van, spam esetén pedig azt is, melyik formáról van szó. A program összeveti a válaszait a rögzített megoldókulccsal, és helyzetenként elmagyarázza, miért.
További olvasnivaló
- Google, A Google Keresés spamszabályzata: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google, Szüksége van SEO-szakértőre?: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google, Manuális műveletek jelentés: https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- Google, Kimenő linkek minősítése: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a