Modul 1 · 1.4
Rangsorolás: amit tudunk, és ami tévhit
Modul 1: Hogyan működnek a keresőmotorok · Olvasási idő: 12 perc
Tanulási cél: A lecke végére el tudja magyarázni, mit mond maga a Google és a Bing arról, hogyan rangsorolják a találatokat, és fel tudja ismerni, illetve forrással meg tudja cáfolni a legismertebb SEO-tévhiteket.
Kulcsfogalmak: rangsorolás, jelentés, relevancia, minőség, használhatóság, kontextus, rangsoroló rendszerek, embereknek szóló hasznos tartalom, E-E-A-T, PageRank, meta keywords, hirdetések, AI-válaszok, a Bing rangsorolási tényezői
A képletet senki sem ismeri, de sok minden ismert
A rangsorolásról több fantázia kering, mint a tanfolyam bármely más témájáról. Az interneten "200 rangsorolási tényezőt" felsoroló listákat és százalékokat olvashat arról, mennyit "nyom a latba" egy-egy tényező. Egyik lista sem a Google-tól származik. A Google nem hozza nyilvánosságra a képletet, és folyamatosan változtatja a rendszereit.
Amit viszont a Google és a Bing nyilvánosságra hoz, az elég ahhoz, hogy jó döntéseket hozzon. Ebben a leckében csak azt vesszük alapul, amit ők maguk írnak. Minden állítás forrása megtalálható a További olvasnivaló listában.
Amit a Google mond: öt kérdés
A "Hogyan működik a Google Keresés" című, nagyközönségnek szóló ismertetőjében a Google ötféle jelzést említ, amelyek meghatározzák, milyen találatokat lát. Ezeket öt kérdésként is olvashatja, amelyet a Google minden keresésnél feltesz:
- Mit akar a kereső? (jelentés) A Google először a szavak mögötti szándékot próbálja megérteni: kijavítja az elgépeléseket, felismeri a szinonimákat, és megérti, hogy a "bloemist open zondag" (virágbolt nyitva vasárnap) keresés a nyitvatartásról szól.
- Mely oldalak szólnak erről? (relevancia) A legegyszerűbb jelzés az, hogy az oldal tartalmazza a keresés szavait, a szövegben vagy a címsorokban. A Google azonban többet néz, mint az egyes szavakat: egy kutyafajtákról szóló oldal, amelyen csak a "kutyák" szó szerepel, nem elég releváns.
- Mely oldalak a legmegbízhatóbbak? (minőség) A Google a szakértelem, a tekintély és a megbízhatóság jeleit keresi. Az ismert, megbízható webhelyekről érkező linkeket a Google ezek egyikeként említi.
- Mely oldalakat a legkellemesebb használni? (használhatóság) Ha a többi jelzés nagyjából azonos, egy akadálymentes, gyors és telefonon is jól működő oldal előrébb kerülhet.
- Mi illik most ehhez a személyhez? (kontextus) Hely, nyelv, keresési előzmények és beállítások. Ezért lát Ön más találatokat, mint a rotterdami kollégája.
Figyelje meg, mi nem szerepel benne: se szám, se súly, se trükk. És figyelje meg a használhatóságnál a "ha a többi jelzés azonos" kitételt: egy gyors webhely gyenge válasszal nem győzi le a kicsit lassabb webhelyet, amelyen a legjobb válasz található.
A rangsoroló rendszerek
Aki kicsit technikaibban szeretne utánanézni: a Google nyilvános útmutatót tett közzé az általa használt rangsoroló rendszerekről. Néhány példa a listából:
| Rendszer | Mit csinál a Google szerint |
|---|---|
| Linkelemzés és PageRank | Megvizsgálja, hogyan hivatkoznak az oldalak egymásra, hogy megértse, miről szólnak, és melyek hasznosak |
| Frissesség | Újabb tartalmat mutat azoknál a kereséseknél, ahol ez számít |
| Eredeti hírek | Az eredeti tudósításokat előnyben részesíti azokkal az oldalakkal szemben, amelyek csak idéznek |
| Értékelési rendszer | Jutalmazza az alapos, saját kutatáson és szakértelmen alapuló értékeléseket |
| Spamészlelés (SpamBrain) | Felismeri a spamszabályzattal ellentétes tartalmat és viselkedést |
| Webhelyek sokfélesége | Általában legfeljebb két találatot mutat ugyanarról a webhelyről a lista elején |
| Ismétlődések kiszűrése | Az erősen hasonló találatok közül csak a legrelevánsabbat mutatja |
| Pontos domainnév | Megakadályozza, hogy egy olyan domain, mint a bloemist-amersfoort-goedkoop.example, pusztán a neve miatt kerüljön előre |
A régebbi cikkekben emlegetett "helpful content system" 2024 márciusa óta nem létezik külön rendszerként: a Google beépítette a rangsorolás alapjába. A mögötte álló gondolat megmaradt.
Embereknek szóló hasznos tartalom
A Google a tartalommal kapcsolatos tanácsait így foglalja össze: elsősorban embereknek készült tartalom, nem a keresési találatok manipulálására (people-first content). A Google ehhez három kérdést tesz fel az oldaláról:
- Ki készítette? Világos ez az olvasó számára?
- Hogyan készült? Például: vannak saját fotók, saját tesztek, és használtak hozzá AI-t?
- Miért létezik ez az oldal? A Google szerint talán ez a legfontosabb kérdés. A jó válasz: azért, hogy segítse a látogatókat, nem elsősorban azért, hogy látogatókat vonzzon a keresőkből.
Ennek kapcsán gyakran találkozik az E-E-A-T rövidítéssel: tapasztalat, szakértelem, tekintély és megbízhatóság (experience, expertise, authoritativeness, trust). A Google használja ezeket a szavakat, de kifejezetten azt is mondja, hogy maga az E-E-A-T nem konkrét rangsorolási tényező. Ez a minőségről való gondolkodás egyik módja. A négy közül a Google szerint a megbízhatóság a legfontosabb. A 7. modul ezt részletesen kifejti.
Amit a Bing mond
A Bing a Webmaster Guidelines dokumentumában hat területet ír le, amelyet figyel: relevancia, minőség és hitelesség, felhasználói elköteleződés (például az, hogy a keresők egy kattintás után gyorsan visszatérnek-e), frissesség, hely és az oldal betöltési ideje. Ez nagyon hasonlít arra, amit a Google mond. Ami jó az egyiknek, az tehát a másiknak is jó. A Bing sem közöl súlyokat.
Tévhitek
Most jön a legérdekesebb rész. Az alábbi állítások mindegyikét még mindig rendszeresen hallani. A Google a dokumentációjában maga cáfolja őket.
| Tévhit | Amit a Google mond |
|---|---|
| "Írja a kulcsszavait a meta keywords címkébe." | A Google nem használja a keywords metacímkét; nincs hatása az indexelésre és a rangsorolásra. |
| "Egy oldalnak legalább 1.000 szóból kell állnia." | A tartalom hossza önmagában nem számít a rangsorolásban; nincs ideális szószám. |
| "A címsoroknak pontosan h1, h2, h3 sorrendben kell állniuk, különben a Google megbünteti." | A Google számára a sorrend nem számít, és nincs ideális számú címsor. A logikus sorrend viszont jó az olvasóknak és a képernyőolvasóknak (3.2. lecke). |
| "Ha kulcsszó van a domainnevében, az élre kerül." | A domainnévben vagy a címben szereplő kulcsszavaknak alig van hatásuk, azon kívül, hogy megjelennek a morzsamenüben. Olyan nevet válasszon, amely illik a vállalkozásához. |
| "Az ismétlődő tartalom büntetéssel jár." | A saját webhelyén lévő ismétlődő tartalom nem sérti a spamszabályzatot, és nem vezet manuális művelethez (1.3. lecke). Mások tartalmának másolása más kérdés. |
| "A Google-hirdetések javítják az organikus helyezését." | Az organikus találatokat nem befolyásolják a hirdetések (1.1. lecke). |
| "Az AI-áttekintésekhez külön AI-SEO kell." | Nincsenek további követelmények, és nincs szükség külön optimalizálásra. |
| "Csak a linkek számítanak." | A PageRank a sok jelzés egyike. |
Néhány más állítás tévhitnek hangzik, de valójában tény. "A Google csak hetek vagy hónapok múlva mutathatja a változásokat": ez igaz, egyes változások néhány óra múlva láthatók, mások csak hónapok múlva. "Egy .nl domain segít a holland látogatóknál": a Google szerint az országkódos domain csak akkor számít, ha egy adott országot céloz meg, és akkor is többnyire csak kis mértékben.
A gyakorlatban: mit kezdhet ezzel
A Bloemenatelier Lotte előrébb szeretne kerülni a "bloemist amersfoort" (virágbolt Amersfoort) keresésnél. Mi következik ebből a leckéből?
- Jelentés és relevancia: egy oldal, amely valóban az amersfoorti virágokról szól, a településnévvel, a kínálattal, a kiszállítással és a nyitvatartással. Nem tízszer "bloemist amersfoort" egyetlen bekezdésben.
- Minőség: saját fotók a saját munkákról, ki Lotte, valódi értékelések, egyértelmű elérhetőségek. Említések és linkek a helyi vállalkozói egyesülettől vagy egy esküvői helyszíntől, ahol gyakran dolgozik.
- Használhatóság: egy gyors webhely, amely telefonon is jól működik.
- Kontextus: egy Google Business Profile, mert településnevet tartalmazó keresésnél a Google gyakran térképet mutat (6. modul).
Ezek közül egyik sem trükk, és mindegyik segít annak a látogatónak is, aki soha nem a Google-on keresztül érkezik.
Összefoglalás
- A Google nem tesz közzé képletet; a "200 tényezős" listák és a súlyok nem a Google-tól származnak.
- A Google ötféle jelzést említ: jelentés, relevancia, minőség, használhatóság és kontextus. A Bing hatot említ, amelyek hasonlítanak ezekre.
- Az E-E-A-T a minőségről való gondolkodás egyik módja, nem önálló rangsorolási tényező; a megbízhatóság a legsúlyosabb.
- A meta keywords, a minimális szószám, a domainnévben szereplő kulcsszavak és a hirdetés nem segítenek.
- A Google AI-áttekintéseire ugyanazok az alapszabályok vonatkoznak, mint a hagyományos találatokra.
Kvíz
Feladat
Feladat A1.4: Tény vagy tévhit? Nyissa meg a feit-of-fabel.md mintafájlt, amely tíz állítást tartalmaz a Google-ról. Minden állításnál válassza a "feit" (tény) vagy a "fabel" (tévhit) lehetőséget. A program összeveti a válaszait a rögzített megoldókulccsal, és minden hibánál megmutatja a magyarázatot és a forrást. Nyolc vagy több helyes válasz esetén zöld az eredmény.
További olvasnivaló
A cikkekben leírt lépések a WebOké kezelőfelületeire vonatkoznak; más szolgáltatóknál hasonlóan működik.
- Weboldal bejelentése a keresőmotoroknál (Google és Bing)
- Google, Hogyan működik a Google Keresés: a találatok rangsorolása: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
- Google Search Central, Útmutató a Google Keresés rangsoroló rendszereihez: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
- Google Search Central, Hasznos, megbízható, embereknek szóló tartalom készítése: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central, Keresőoptimalizálási (SEO) útmutató kezdőknek: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central, A Google által támogatott metacímkék: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmasters-guidelines-30fba23a