Kulcsszókutatás fizetős eszközök nélkül

Modul 7: Megtalálható tartalom · Olvasási idő: 12 perc

Tanulási cél: A lecke végére ingyenes források segítségével ki tudja deríteni, milyen szavakat használnak az ügyfelei. Tudni fogja, mit árul el és mit nem az egyes forrás, és rövid kulcsszólistát készít, amelyben minden kulcsszóhoz egy oldal tartozik.

Kulcsfogalmak: kulcsszó, hosszú keresési kifejezés, lekérdezések a Search Console-ban, automatikus kiegészítés, kapcsolódó keresések, Google Trends (relatív számok), a Google Ads Kulcsszótervezője (fiók szükséges, kerekített számok), Keyword Research a Bing Webmaster Toolsban, ügyfelek kérdései, keresési volumen fenntartással kezelve

Miért érdemes kutatni, és miért nem kell fizetős eszköz?

Ön olyan jól ismeri a saját szakmáját, hogy a saját szavait használja. A Réka Virágműhely a "gyászkötészet" szót használja, az ügyfelek viszont a "gyászcsokor" vagy a "virág temetésre" kifejezésre keresnek. A Google a kezdőknek szóló SEO-útmutatójában így fogalmaz: gondolja végig, milyen szavakkal keresne rá egy felhasználó az Ön tartalmára. A kulcsszókutatás azt jelenti, hogy kideríti, melyek ezek a szavak.

A fizetős SEO-eszközök szép táblázatokat adnak keresési volumenekkel, de ezek a számok az adott eszköz saját becslései. Egy kis vagy helyi webhelyhez nincs rájuk szükség. Az alábbi forrásokkal sokra jut, és némelyikük (Search Console, Bing) még valódi számokat is mutat a saját webhelyéről.

1. forrás: amit az ügyfelei mondanak

A legjobb forrás semmibe sem kerül, és nem is az interneten található: azok a kérdések, amelyeket hétről hétre kap. Két héten át jegyezze fel, mit kérdeznek az ügyfelek telefonon, az üzletben és e-mailben. Az ő szavaikra figyeljen, ne a sajátjára. A "Vasárnap is szállítanak?" kérdés egy születőben lévő keresés: "virágküldés vasárnap kecskemét".

Nézze meg a véleményeket is (a sajátjait és a kollégákéit), a fórumokon feltett kérdéseket, valamint a saját webhelye keresőjét, ha van ilyen.

2. forrás: Search Console, a valódi lekérdezések

Ha beállította a Search Console-t (2. modul), nyissa meg a teljesítményjelentést, és válassza a Lekérdezések lapot. Itt látja, milyen keresésekre jelent már meg a webhelye (megjelenések), és melyekre kattintottak. Ezek a Google valódi számai az Ön webhelyéről, nem becslések.

Három dolgot érdemes tudni:

• A ritka lekérdezéseket a Google a keresők adatainak védelme érdekében kihagyja a táblázatból (anonimizált lekérdezések). A diagram összesítéseibe viszont beleszámítanak. Ezért a sorok összege soha nem egyezik meg a végösszeggel.
• A táblázat legfeljebb 1000 sort mutat. Az adatok 16 hónapra nyúlnak vissza.
• A sok megjelenéssel és gyenge átlagos pozícióval (például 15 és 30 között) rendelkező lekérdezések jelentik az Ön lehetőségeit: a Google már most valamennyire illőnek tartja az oldalát. Egy pontosan erre a kérdésre jobban felelő oldal hozhatja meg a különbséget.

3. forrás: maga a Google, a keresőmezőben és a találati oldalon

Automatikus kiegészítés. Írja be a Google-be, hogy "gyászcsokor", és figyelje, mi jelenik meg: "gyászcsokor rendelés", "gyászcsokor ár", "gyászcsokor szalag felirat". A Google szerint ezek a javaslatok valódi kereséseket tükröznek, bár nem egyszerűen a legnépszerűbbeket, és a Google néhányat kiszűr (például a sértőket). Írjon egy betűt a szó után ("gyászcsokor a", "gyászcsokor b"), hogy több változatot lásson.

Kérdések és kapcsolódó keresések. Sok találati oldalon van egy blokk azokkal a kérdésekkel, amelyeket mások is feltesznek, alul pedig egy sor kapcsolódó keresés. Minden kérdésből lehet egy címsor vagy egy cikk.

Privát ablakban keressen: így a saját keresési előzményei kevésbé befolyásolják az eredményt.

4. forrás: Google Trends, összehasonlításhoz és szezonokhoz

A Google Trends megmutatja, hogyan alakul egy szó iránti érdeklődés. Fontos: a Trends nem mutat darabszámokat. A Google minden pontot elosztja az adott terület és időszak összes keresésének számával, és egy 0 és 100 közötti skálára helyezi. A 100 az Ön diagramjának legmagasabb pontja, nem 100 keresés. A túl kevés kereséssel rendelkező szavak 0-n állnak.

Mire jó a Trends?

• Összehasonlításra. "gyászcsokor" kontra "koszorú": melyik szót használják gyakrabban az emberek?
• Szezonokra. A "valentin napi csokor" minden évben februárban, a "karácsonyi asztaldísz" decemberben éri el a csúcsát. Így tudja, mikorra kell elkészülnie az oldalnak: jóval előtte.
• Régiókra. Más szót használnak például Flandriában, mint Hollandiában?

5. forrás: a Google Ads Kulcsszótervezője

A Kulcsszótervező a Google Ads része. A Google leírása szerint itt becslést lát arról, havonta hányszor keresnek rá egy kulcsszóra (alapértelmezésként 12 hónap átlagában), valamint kulcsszóötleteket kap. Amit tudnia kell:

• Google Ads-fiókra van szüksége, befejezett fiókbeállítással (a fizetési adatokat is beleértve). Nem kell hirdetést futtatnia ahhoz, hogy megnyissa a tervezőt.
• A számok kerekítettek. A nagyon kevés kereséssel rendelkező szavak nem adnak eredményt.
• Futó kampányok nélkül sok felhasználó csak tartományokat lát (például 100 és 1000 között) egy konkrét szám helyett. A Google a súgójában nem ad meg rögzített szabályt arra, mikor történik ez, ezért számoljon vele.

A tervezőt a szavak egymással való összehasonlítására használja, ne arra, hogy pontosan megjósolja, hány látogatója lesz.

6. forrás: Keyword Research a Bing Webmaster Toolsban

A Bing Webmaster Toolsban (2.5. lecke) a SEO menüpont alatt található a Keyword Research (kulcsszókutatás) funkció. Beír egy szót, és látja a kapcsolódó kulcsszavakat, azokat a kérdéseket, amelyekben a szó előfordul, és azt, hogy milyen gyakran keresnek rá a Bingen, ország, nyelv és eszköz szerint szűrve. A Bingnek kevesebb felhasználója van, mint a Google-nek, ezért a számok alacsonyabbak, de az arányok és főleg a kérdések jól használhatók. Ehhez csak egy ingyenes Bing-fiókra van szüksége.

Választás: hosszú keresési kifejezések és realitás

Egy olyan rövid szóra, mint a "virág", sokan keresnek, de országos webáruházakkal kell versenyeznie, és a szándék sem egyértelmű. Egy olyan hosszú keresési kifejezésre, mint a "virágküldés vasárnap kecskemét", ritkábban keresnek, de aki ezt beírja, pontosan tudja, mit akar, és ez illik ahhoz, amit Ön kínál. Egy kis vagy helyi vállalkozás számára szinte mindig ezek jelentik a legjobb lehetőségeket.

Minden kulcsszónál tegyen fel három kérdést:

1. Illik a szándék ahhoz, amit kínálok? (7.1. lecke) Keressen rá, és nézze meg a találatokat.
2. Létre tudom hozni a legjobb oldalt erre a kérdésre? Van hozzá valódi tudása, tapasztalata vagy kínálata?
3. Melyik oldal lesz az? Egy meglévő oldal javítása vagy egy új létrehozása. Soha ne legyen két oldal ugyanarra a kérdésre.

A keresési volumen irányt mutat, nem ígéret. Egy havi "10 és 100 közötti" keresésű szó, amelyre Ön adja a legjobb választ, többet hoz, mint egy 10 000 keresésű szó, amelynél sosem lesz látható.

Az Ön kulcsszólistája

Tartsa kicsinek és gyakorlatiasnak, például egy táblázatkezelőben:

A gyakorlatban: a szavak helyének kijelölése

Az AI Builderben és a WordPressben oldalanként módosíthatja a címet és a leírást (az AI Builderben a bal oldali sáv SEO menüpontjában, a WordPressben egy SEO-bővítménnyel), a szöveget pedig Ön írja meg. Más weboldalkészítőkben is hasonlóan működik. Ott használja a kulcsszót, ahol természetesen illik: a címben, a főcímben és az első bekezdésben. Ne gyakrabban, mint ami egy olvasónak még kellemes.

Összefoglalás

• A legjobb források ingyenesek: az ügyfelek kérdései, a Search Console, az automatikus kiegészítés, a kérdésblokkok, a Google Trends, a Kulcsszótervező és a Bing Keyword Research.
• A Search Console a saját webhelye valódi lekérdezéseit mutatja, de a ritkákat kihagyja, és legfeljebb 1000 sort jelenít meg.
• A Trends 0 és 100 közötti relatív számokat ad, nem darabszámokat. A Kulcsszótervező kerekít, és gyakran csak tartományokat mutat.
• Válasszon a kínálatához illő hosszú keresési kifejezéseket, és minden kulcsszóhoz egy oldalt rendeljen.

Kvíz

Feladat

D7.2. feladat: Az Ön kulcsszólistája. A leckében szereplő hat forrás közül legalább négyből gyűjtsön kulcsszavakat a saját webhelyéhez (vagy a Réka Virágműhely számára, ha nincs webhelye). Készítsen egy nyolc-tizenöt kulcsszóból álló listát, soronként a szándékkal, a forrással, a hozzá tartozó oldallal és a tervezett teendővel. Ezután válaszolja meg a feladatban szereplő kérdéseket.

További olvasnivaló

• Google Search Central, SEO-útmutató kezdőknek: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Search Console Súgó, Teljesítményjelentés: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
• Google Search Central Blog, a teljesítményjelentés adatai és korlátai: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive
• Google Trends Súgó, hogyan normalizálják az adatokat: https://support.google.com/trends/answer/4365533
• Google, hogyan működik az automatikus kiegészítés: https://support.google.com/websearch/answer/7368877
• Google Ads Súgó, a Kulcsszótervező használata: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
• Bing Webmaster Tools, Keyword Research: https://www.bing.com/webmasters/help/keyword-research-628070b6
• Milyen szavakat használnak az ügyfelei? Ingyenes kulcsszókutatás