Más webhelyek linkjei és említései

Modul 7: Megtalálható tartalom · Olvasási idő: 12 perc

Tanulási cél: A lecke végére el tudja magyarázni, mit jelentenek a más webhelyekről érkező linkek, fel tudja ismerni a linkspamet, ki tudja választani a megfelelő rel-értéket a saját webhelyén lévő linkekhez, és tisztességes módszereket tud kitalálni linkek és említések szerzésére.

Kulcsfogalmak: backlink (bejövő link), említés, linkspam, linkek vásárlása és eladása, túlzott linkcsere, kulcsszavas linkeket tartalmazó vendégblogok, rel="sponsored", rel="ugc", rel="nofollow", értékek kombinálása, kiérdemelt linkek, helyi partnerek, sajtó

Miért számítanak a más webhelyekről érkező linkek

Egy másik webhelyről az Ön webhelyére mutató linket backlinknek vagy bejövő linknek nevezünk. A Google a keresési találatok rangsorolásáról szóló leírásában elmondja, hogy többek között azt is figyeli, linkelnek-e más ismert webhelyek egy oldalra, vagy hivatkoznak-e rá; ezt a minőség jelének tekinti. A Bing is a webhely hírnevének részeként említi, hogy milyen webhelyek linkelnek Önre.

Két árnyalat, amelyről gyakran megfeledkeznek:

• A minőség számít, nem a mennyiség. A Bing a linképítésről szóló súgójában elég egyenesen fogalmaz: már néhány megbízható webhelyről érkező link is segít, a hirtelen megjelenő több ezer új link viszont éppen hogy feltűnő.
• Hogy a linkek mekkora súllyal esnek latba, azt egyetlen keresőmotor sem hozza nyilvánosságra. Aki fix képletet ígér Önnek („50 link = 1. oldal”), az kitalálja.

Említésnek azt nevezzük, amikor a vállalkozása nevét valahol megemlítik, linkkel vagy anélkül: az újságban, az önkormányzat webhelyén, egy egyesületnél. A helyi láthatósághoz fontosak azok az említések, amelyekben a neve, címe és telefonszáma helyesen szerepel (6.4. lecke).

Linkspam: ami nem megengedett

A Google spamszabályzatában külön rész foglalkozik a linkspammel: olyan linkekkel, amelyek elsősorban a rangsorolás befolyásolását szolgálják. A Google többek között ezeket említi:

• linkek vásárlása vagy eladása a rangsorolás érdekében, akár áruért vagy szolgáltatásért cserébe is, illetve ingyenes termék egy linkes említésért cserébe;
• túlzott linkcsere („ha Ön linkel rám, én is linkelek Önre”), vagy olyan partneroldalak, amelyek csak azért léteznek, hogy egymásra linkeljenek;
• automatikus programok vagy szolgáltatások, amelyek linkeket hoznak létre az Ön webhelyére;
• az általános szerződési feltételekben vagy egy szerződésben előírni, hogy valaki linkeljen Önre, anélkül hogy a linket megjelölhetné;
• értéket továbbító linkeket tartalmazó fizetett cikkek (advertorialok) vagy vendégblogok, különösen optimalizált horgonyszövegekkel (például „goedkope rouwbloemen amersfoort”, azaz olcsó gyászvirág Amersfoortban);
• linkek gyenge minőségű katalógusokban vagy könyvjelzőoldalakon, valamint más webhelyek láblécében vagy sablonjaiban tömegesen elhelyezett linkek;
• fórumhozzászólások, amelyek magában a bejegyzésben vagy az aláírásban optimalizált linkeket tartalmaznak.

A Bing irányelvei ugyanezt mondják: a bejövő linkek mesterséges felduzzasztása (vásárlás, spamelés, saját webhelyekből álló hálózatok) szabályellenes. A Bing figyelmen kívül hagyhatja az ilyen linkeket, nyilvánvaló visszaélés esetén pedig eltávolíthat egy webhelyet az indexből. A Google linkspam esetén manuális intézkedést hozhat (2.4. és 8.2. lecke).

Ami viszont megengedett: fizetni egy linket tartalmazó hirdetésért vagy említésért, feltéve hogy a link rel="sponsored" vagy rel="nofollow" jelöléssel van ellátva. A Google szerint ez így nem szabálysértés.

A rel-értékek a saját webhelyén

A saját webhelyén Ön dönti el, hogyan linkel másokra. A Google három értéket különböztet meg:

<a href="https://vazen.example/" rel="sponsored">Vazen van Studio Glas</a>
<a href="https://forum.example/tip" rel="ugc nofollow">tip van een lezer</a>

További szabályok, amelyeket érdemes ismerni:

• Az értékek kombinálhatók, szóközzel vagy vesszővel elválasztva, például rel="ugc nofollow".
• Fizetett linkekhez a Google a sponsored értéket részesíti előnyben, de a nofollow is megfelelő.
• A rel nélküli, hagyományos linkek teljesen rendben vannak. Nyugodtan linkeljen forrásokra, beszállítókra és partnerekre, akikben megbízik. A Google szerint a más webhelyekre mutató linkek kontextust adnak az olvasóknak és a keresőmotoroknak, és azt javasolja, hogy a nofollow értéket csak akkor használja, ha nem bízik a forrásban, ne minden külső linknél.
• Az ezekkel az értékekkel ellátott linkeket a keresőmotor általában nem követi, az oldal azonban egy webhelytérképen vagy egy másik webhelyen keresztül továbbra is megtalálható. Ezek az értékek tehát nem alkalmasak arra, hogy valamit titokban tartson.
• Az affiliate linkeket (minden eladás után jutalékot kap) fizetett linkként kezelje: jelölje meg őket a sponsored értékkel.

Ha a WordPressben engedélyezve vannak a hozzászólások, a hozzászólásokban lévő linkek a WordPress 5.3 óta alapértelmezetten rel="nofollow ugc" értéket kapnak. Más rendszerek ezt nem mindig teszik meg automatikusan: ellenőrizze egy hozzászólást tartalmazó oldal forráskódjában.

Linkek és említések tisztességes megszerzése

A Google és a Bing ugyanazt tanácsolja: készítsen olyat, amire mások maguktól is szívesen hivatkoznak. Egy helyi vállalkozás számára ez nagyon konkrétan a következőket jelenti:

• Helyi partnerek. A temetkezési vállalkozásnak, az esküvői helyszínnek és a fotósnak, akikkel együtt dolgozik, gyakran van „partnerek” vagy „beszállítók” oldala. Kérdezze meg, felkerülhet-e rá, és Ön is tüntesse fel őket a saját webhelyén, ha valóban együtt dolgoznak. Egyetlen valódi együttműködés egészen más, mint száz cserelink.
• Egyesületek és szponzoráció. Ha Ön támogatja a helyi futballklubot, a neve szerepel a klub webhelyén. Ha ez linket tartalmazó fizetett említés, akkor a linknek sponsored vagy nofollow jelölést kell kapnia; a valódi nyereség ilyenkor az, hogy a klubtagok körében láthatóvá válik.
• Szakma és ágazat. Egy említés egy szakmai szervezetnél vagy egy gondosan szerkesztett szakmai katalógusban.
• Sajtó és történetek. Egy figyelemfelkeltő projekt (egy virágművészeti alkotás a piactéren, egy workshop a környéken lakóknak) bekerül a helyi újságba vagy egy regionális webhelyre.
• Hasznos tartalom. Egy jó útmutatót, például „Milyen szöveget írjunk egy gyászszalagra?”, nagyobb eséllyel osztanak meg és linkelnek, mint egy termékoldalt.
• Katalógusok a cégadataival. A vállalkozási profiljai (6. modul) és megbízható cégkatalógusok. Ezeknél különösen ügyeljen arra, hogy a neve, címe és telefonszáma mindenhol egyezzen.

Amit viszont ne tegyen: ne vásároljon jelöletlen linkeket, ne cseréljen linkeket nagy tételben, ne helyezze el a linkjét más webhelyek hozzászólásaiban, és ne vegyen „linkcsomagot” egy SEO-szolgáltatótól. Egy „1.000 backlink fix áron” tárgyú e-mail csomagolt linkspam (8.2. lecke).

A gyakorlatban: rel-értékek beállítása

A WordPress blokkszerkesztőjében egy linknél megnyithatja a speciális beállításokat, és megadhat egy rel-értéket (vagy használhat egy olyan bővítményt, amely hozzáad egy „szponzorált” jelölőnégyzetet). Az AI Builderben és más weboldalkészítőkben eszközönként eltérő lehet, hogy egy link rel-értékét saját maga beállíthatja-e; nézze meg a link beállításait vagy a kézikönyvet. Ha erre nincs lehetőség, és a link fizetett, akkor hagyja el a linket, vagy nevezze meg a partnert link nélkül.

Összefoglalás

• A Google és a Bing szerint a más, megbízható webhelyekről érkező linkek a minőség jelei. A minőség számít, nem a mennyiség.
• A linkspam (vásárlás, túlzott csere, automatizált linkek, kulcsszavas linkeket tartalmazó vendégblogok, fórumspam) ellentétes a Google és a Bing szabályaival.
• A saját webhelyén: sponsored a fizetett és az affiliate linkekhez, ugc a felhasználóktól származó linkekhez, nofollow, ha nem bízik a forrásban. Az értékek kombinálhatók.
• Linkeket valódi együttműködéssel, helyi szerepvállalással, hasznos tartalommal és sajtómegjelenéssel érdemes kiérdemelni.

Kvíz

Feladat

Feladat A7.5: Melyik rel-attribútum? Olvasson el nyolc helyzetet a példafájlból, és válassza ki minden linkhez: nincs rel, sponsored, ugc vagy nofollow. A program összeveti a válaszait a megoldókulccsal, és helyzetenként elmagyarázza, miért az a helyes.

Feladat D7.5: Az Ön lehetőséglistája. Készítsen listát legalább öt olyan tisztességes helyről, ahol a vállalkozását megemlíthetnék vagy linkelhetnének rá (partnerek, egyesületek, szakmai szervezetek, sajtó, katalógusok). Minden helynél jegyezze fel, miért illik Önhöz, és mit fog tenni.

További olvasnivaló

• Google Search Central, A kimenő linkek megjelölése (sponsored, ugc, nofollow): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
• Google Search Central, Spamszabályzat, linkspamről szóló rész: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, Tanácsok a linkekhez: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google, Hogyan működik a Keresés: a találatok rangsorolása: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Bing Webmaster Tools, Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
• Bing Webmaster Tools, Link Building: https://www.bing.com/webmasters/help/link-building-7a3f99b7