Választ adó oldal írása

Modul 7: Megtalálható tartalom · Olvasási idő: 13 perc

Tanulási cél: A lecke végére Ön képes lesz olyan oldalt írni vagy átírni, amely megválaszolja a kereső kérdését, megmutatja, ki készítette és miért lehet megbízni benne, és megfelel annak, amit a Google „emberek számára hasznos tartalomnak” nevez.

Kulcsfogalmak: hasznos, megbízható, emberek számára készült tartalom (people-first), keresőmotoroknak készült tartalom, ki, hogyan és miért, tapasztalat és szakértelem (E-E-A-T), válasz az elején, címsorokkal tagolt felépítés, saját fotók, AI-szövegek, tömegesen előállított tartalom, vékony tartalom, frissítés

Mit kér maga a Google

A Google-nek van egy oldala, amely pontosan erről a témáról szól: „Creating helpful, reliable, people-first content”. A lényeg: a Google azt a tartalmat szeretné jutalmazni, amely az emberek segítésére készült, nem azért, hogy forgalmat szerezzen a keresőmotorokból. A Google egy kérdéslistát is ad hozzá, amellyel saját oldalát értékelheti. Néhány közülük, szabad fordításban:

• Kínál az oldal saját információt, saját kutatást vagy saját elemzést?
• Elég teljesen bemutatja a témát?
• Olyan oldal ez, amelyet elmentene, vagy ajánlana egy barátjának?
• Olyan valaki írta vagy ellenőrizte, aki igazolhatóan ért a témához?
• Vannak benne könnyen ellenőrizhető ténybeli hibák?
• Hasznosnak találná a célközönsége az oldalt, ha keresőmotor nélkül, közvetlenül Önhöz érkezne?

És néhány figyelmeztető jel arra, hogy egy oldal elsősorban keresőmotoroknak készült:

• azért ír egy témáról, mert az „jól teljesít”, nem pedig azért, mert illik a közönségéhez;
• sok oldalt készít sok témáról, nagy mértékű automatizálással;
• egy bizonyos szószámra ír, mert azt hallotta, hogy a Google ezt akarja. A Google maga így válaszol erre: „No, we don't.” A SEO kezdő útmutatóban is az áll, hogy egy szöveg hossza önmagában nem számít a rangsorolásnál.

Ki, hogyan és miért

A Google azt kéri, hogy három dolgot mutasson meg az oldaláról.

• Ki készítette? Egy név a cikk mellett, ahol az olvasó ezt várja, és valami a szerző hátteréről. Lotte esetében: „Írta: Lotte, virágkötő 2009 óta”. A kitalált szerzői profilokat a Google kifejezetten megtévesztőnek nevezi.
• Hogyan készült? Saját maga tesztelte, mérte, fényképezte? Mondja el. Ha automatizálást vagy AI-t olyan módon használ, amelyről egy olvasó tudni szeretne, azt is mondja el.
• Miért készült? A Google ezt nevezi „talán a legfontosabb kérdésnek”. A jó válasz: hogy segítsen az olvasóknak.

A SEO-világban gyakran hallani az E-E-A-T kifejezést: experience (tapasztalat), expertise (szakértelem), authoritativeness (tekintély) és trustworthiness (megbízhatóság). A Google maga mondja, hogy az E-E-A-T önmagában nem rangsorolási tényező. A Google viszont jelek keverékét használja az ilyen tulajdonságú tartalom felismerésére, és a négy közül a megbízhatóság a legfontosabb. Az egészséget, pénzt vagy biztonságot érintő témáknál ez nagyobb súllyal esik latba. Önnek ez egyszerűen ennyit jelent: mutassa meg, mit tud, és hogy meg lehet bízni Önben.

Egy erős oldal felépítése

Vegyük Lotte „Rouwbloemen” (gyászvirágok) oldalának egy gyenge változatát:

Üdvözöljük a Bloemenatelier Lotte oldalán! Mi vagyunk A gyászvirág-specialista Amersfoortban. Gyászvirág Amersfoort rendelés nálunk. Kiváló minőségű gyászvirágokat szállítunk. Lépjen kapcsolatba velünk!

Mi hiányzik? Minden, amit egy gyászoló tudni szeretne: milyen fajták vannak, milyen gyorsan lehetséges, hogyan jut el a temetésre, mi kerülhet a szalagra, nagyjából mennyibe kerül. Egy erős változat:

1. Kezdje a válasszal. „Gyászvirágot legkésőbb a temetés előtti napon 14.00 óráig rendelhet nálunk. Amersfoortban és környékén a búcsúztatás helyszínére vagy a családhoz szállítunk.”
2. Használjon kérdésekre válaszoló címsorokat: „Milyen gyászvirágok vannak?”, „Mit írjon a szalagra?”, „Hogyan működik a kiszállítás?”. A címsorok segítik az olvasókat az oldal átfutásában (lecke 3.2). A Google szerint a címsorok sorrendje nem számít a rangsorolásnál, és nincs ideális számuk; az olvasóért vannak.
3. Legyen konkrét. Valódi példák, saját munkájáról készült valódi fotók jó alt-szöveggel (lecke 3.2). Egy stockfotó semmit sem mond el az Ön szakmájáról.
4. Mutassa meg a tapasztalatát. „Téli temetéshez olyan virágokat választunk, amelyek bírják a hideget”: ez többet mond a szakértelméről, mint a „kiváló minőség”.
5. Tegye könnyűvé a következő lépést: rendelés, telefonhívás, személyes látogatás.
6. Úgy írjon, ahogy az ügyfele keres. Használja a 7.2. lecke szavait ott, ahol természetesen illenek: a címben, a főcímben és a szöveg elején. Ennél gyakrabban ne. A Google figyelmeztet, hogy ugyanazoknak a szavaknak az állandó ismétlése fárasztja az olvasókat, a túlzott kulcsszóhalmozás pedig a spamszabályzat alá esik (lecke 8.2).

AI használata szövegekhez

Használhat AI-t? A Google a tartalmat ítéli meg, nem az eszközt. A generatív AI-ra vonatkozó irányelveiben az áll, hogy az AI hasznos lehet egy téma kutatásában és egy szöveg felépítésében, amennyiben az eredmény megfelel a szokásos minőségi követelményeknek és a spamszabályzatnak. Három határ:

• Ellenőrizze a tényeket. A Google rámutat, hogy a generatív modellek nem néznek utána a tényeknek, így hibázhatnak. Mindent Önnek kell átolvasnia, a címet, a metaleírást, a strukturált adatokat és az alt-szövegeket is.
• Ne gyártson tömegesen. Ha sok oldalt készíttet anélkül, hogy azok bármit hozzáadnának az olvasónak, az a tömegesen előállított tartalom (scaled content abuse) alá eshet, amely a spam egyik formája (lecke 8.2). A Bing is olyasminek nevezi a szerkesztés nélkül, nagy tömegben előállított tartalmat, amely kizárható az indexből.
• Tegye hozzá azt, amit csak Ön tud. Egy AI nem ismeri a helyi temetkezési intézeteket, az Ön szállítási idejét és a saját tapasztalatát. Éppen ettől lesz az Ön oldala jobb a többinél.

Egy AI-alapú weboldalépítő, például az AI Builder, megírja a szövegei első változatát. Ezt mindig olvassa át, és egészítse ki saját tudásával, áraival és feltételeivel. Ugyanez érvényes a WordPress-bővítmények vagy más weboldalépítők AI-segítségére is.

Vékony tartalom és frissítés

A vékony tartalom kevés saját értéket hordozó oldal: a beszállító szövegének másolata, tíz szinte azonos, csak településnévben eltérő oldal, magyarázat nélküli kategóriaoldal. Inkább öt erős oldal, mint ötven gyenge.

Tartsa naprakészen az oldalait. Stimmel még a szállítási idő, a kínálat, az árak? Módosítsa, ami változik. De ne csak a dátumot írja át: a Google kifejezetten figyelmeztető jelnek nevezi, ha valaki a dátumot módosítja, hogy az oldal frissnek tűnjön, miközben érdemben semmi sem változott.

A gyakorlatban: a weboldalépítő ellenőrzése

Az AI Builder oldalanként egyszerű SEO-ellenőrzést végez: nem túl hosszú cím és leírás, főcím, leírások a fotókhoz, nem túl kevés szöveg és egyedi cím. Az olyan WordPress-bővítmények, mint a Yoast SEO vagy a Rank Math, hasonló jelzőlámpákat mutatnak. Az ilyen ellenőrzések segítenek, hogy ne felejtsen el alapvető dolgokat, de egy zöld lámpa nem jelenti azt, hogy az oldala jól megválaszolja a kérdést. Ezt Önnek kell megítélnie, mércének a fenti Google-kérdéseket használva.

Összefoglalás

• A Google azt a tartalmat szeretné jutalmazni, amely az emberek segítésére készült; a Google kérdéslistájával tesztelheti az oldalát.
• Mutassa meg, ki készítette az oldalt, hogyan és miért. Az E-E-A-T önmagában nem rangsorolási tényező, a megbízhatóság a legsúlyosabb szempont.
• Kezdje a válasszal, használjon kérdésként megfogalmazott címsorokat, legyen konkrét, és mutassa meg saját tapasztalatát. Nincs előírt szószám.
• Az AI használata megengedett, ha ellenőrzi a tényeket, hozzáad valami sajátot, és nem gyárt tömegesen oldalakat.

Kvíz

Feladat

Feladat D7.3: Írjon át egy oldalt. Válasszon ki egy fontos oldalt a saját webhelyéről (vagy a lecke gyenge gyászvirág-oldalát). Először értékelje a Google kérdései alapján, aztán írja át a felépítés hat pontja szerint, és hasonlítsa össze az előtte és utána állapotot. Töltse ki a feladatban szereplő ellenőrzőlistát és kérdéseket.

További olvasnivaló

Az alábbi cikkek lépései a WebOké paneljeire vonatkoznak; más szolgáltatóknál hasonlóan működik.

• Google Search Central, Hasznos, megbízható, embereknek szóló tartalom készítése: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
• Google Search Central, Irányelvek a generatív AI-tartalmak használatához: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content
• Google Search Central, Spamszabályzat (tömegesen előállított tartalom, kulcsszóhalmozás): https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, SEO kezdő útmutató: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• WebOké útmutató 8.2: AI Builder: szerkesztés, verziók és közzététel